Das Tier "strategisches Management"

Chancen/Gefahren - Profil: Marktanalyse

 

 

Strategieentwicklung: Analyse der Ausgangslage
Umweltanalyse: Chancen/Gefahren - Profil

Marktanalyse

Grundsätzlich interessieren alle für die Unternehmung relevanten Märkte, also insbesondere die Absatzmärkte, die Beschaffungsmärkte, der Kapitalmarkt sowie der Arbeitsmarkt. Im Vordergrund steht die Analyse der Absatzmärkte. Es werden dabei die quantitativen und die qualitativen Aspekte untersucht.

Quantitative Marktdaten

positiv
negativ
- Marktpotential
- Marktvolumen
- Marktanteil
- Marktwachstum
- Marktsättigung
- Entwicklungsstand des Marktes
- Eintrittsbarrieren
- Kaufkraft der Marktteilnehmer

Qualitative Marktdaten

positiv
negativ
- Kundenstruktur
- Bedürfnisstruktur der Kunden
- Kaufmotive
- Kaufprozesse
- Marktmacht der Kunden
- Wettbewerbsmentalität